成人式の振袖市場では、レンタル価格の高騰や消費価値観の変化により、
「高い振袖レンタルよりブランドバッグを買ってもらいたい」という声がSNSで話題になっています。

成人式振袖サービス「#振袖gram」編集部では、18歳〜20歳の女性を対象に
「成人式にかけるお金の価値観」に関する調査を実施しました。

本レポートでは、振袖レンタル市場とZ世代の消費意識の変化について詳しく解説します。

■調査概要

• 調査主体：#振袖gram 編集部
• 調査期間：2026年2月
• 調査対象：18歳〜20歳女性
• 回答数：312名
• 調査方法：SNSアンケート調査

■調査結果① 高額振袖レンタルに対する本音

成人式の振袖レンタル価格は近年上昇しており、
平均相場は20万円〜35万円と言われています。

そこで「30万円以上の振袖レンタルについてどう思うか」を調査したところ、
以下の結果となりました。

• 高いと感じる：63%
• 妥当：27%
• 高くても問題ない：10%

6割以上の女性が「高い」と感じていることがわかりました。

■調査結果② 成人式に30万円使うなら何がほしい？

次に「もし30万円を自由に使えるなら何に使いたいか」を調査しました。

• ブランドバッグ：41%
• 海外旅行：22%
• 振袖レンタル：19%
• 美容・エステ：10%
• その他：8%

最も多かったのはブランドバッグ（41%）という結果でした。

特にSNSでは
「ルイヴィトンを買ってもらった方が普段使える」
という声が目立ちました。

■SNSで話題の「ルイヴィトン買ってもらいたい説」

X（旧Twitter）やThreadsでは、以下のような投稿が増えています。

• 「30万の振袖レンタルよりルイヴィトンがほしい」
• 「成人式1日だけより一生使えるもの」
• 「写真だけ振袖で十分」

こうした声は、Z世代の体験消費・資産消費の価値観を反映していると考えられます。

■振袖レンタル市場の価格上昇

成人式振袖レンタル市場では、

• 人件費上昇
• 着付け・ヘアメイク料金
• 広告費
• 店舗運営コスト

などの影響により価格が上昇しています。

結果として30万円以上のプランも増えています。

■それでも振袖が支持される理由

一方で振袖文化そのものは今も強く支持されています。

• 人生の節目の記念
• 家族との思い出
• 写真に残る
• 日本文化

実際に調査では成人式に振袖を着たい人は87%</strongという結果でした。

つまり

「振袖は着たいが、価格は抑えたい」

というニーズが強いことがわかります。

■振袖市場の新しいトレンド

近年、振袖業界では以下のような新しいサービスが増えています。

• 低価格レンタル
• 前撮りのみプラン
• データ撮影プラン
• ママ振袖コーディネート

「振袖文化を残しつつ価格を抑える」方向に市場が変化しています。

■#振袖gram編集部コメント

成人式は日本の重要な文化です。

しかし同時に、若い世代の価値観は確実に変化しています。

これからの振袖市場は

• 価格の透明化
• 選択肢の多様化
• 写真重視

といった方向に進んでいくと考えられます。

振袖を着る喜びと、
若い世代の価値観の両方を尊重するサービスが今後ますます重要になるでしょう。

■まとめ

今回の調査では、

• 高額振袖レンタルは高いと感じる人が63%
• 30万円使うならブランドバッグが41%
• 振袖は着たい人は87%

という結果となりました。

「振袖かブランドか」という二択ではなく、
振袖文化を楽しみながら合理的に消費する
という新しい価値観が広がっていると言えます。

#振袖gramでは今後も成人式市場のトレンドを調査し発信していきます。