振袖カタログは「もう見ない」？成人式世代のリアルを調査

『振袖を探す時に今さら送られてきたカタログ見ない説』を検証

成人式振袖レンタル・販売の情報収集方法は、ここ数年で大きく変化しています。
スマートフォン・SNS・検索エンジンの普及により、従来の「紙カタログ中心」の振袖選びから、「SNS・WEB検索中心」へと移行していると言われています。

そこで振袖情報メディア「#振袖gram」では、成人式を控える世代を対象に

『振袖を探す時に今さら送られてきたカタログ見ない説』

について独自調査を実施しました。

本レポートでは、振袖選びにおける情報収集の実態を分析し、今後の振袖業界のマーケティングの変化について考察します。

調査の結果、
振袖カタログを「ほとんど見ない」と回答した人は58％となり、
半数以上が紙カタログを参考にしていないことがわかりました。

つまり
58％が「カタログを見ない層」
となり、
「今さら送られてきたカタログ見ない説」は一定の事実
である可能性が示されました。

振袖を探す際の情報源についても調査しました。
結果は以下の通りです。

この結果から、
振袖探しは「SNSと検索」の時代
であることが明確になりました。
特にInstagramでは

などのリアルな写真が多く投稿されており、
カタログよりも「実際の着用イメージ」を重視する傾向が強いと考えられます。

アンケート自由回答では以下の意見が多く見られました。

「カタログは去年のモデルが多い」
「SNSの方が最新コーデが見れる」
という声が多数ありました。

「モデルすぎて参考にならない」
「実際の成人式の雰囲気がわからない」
という意見もあり、
リアルな着用写真を重視する傾向が見られました。

「紙を見るよりスマホで探す」
「TikTokで振袖コーデを見て決めた」
など
スマートフォン主体の情報収集が主流になっていることがわかります。

今回の調査から見えてきたのは、
振袖マーケティングの構造変化です。
従来の振袖業界では

が主流でした。
しかし現在は

が振袖選びの中心になりつつあります。

調査データから分析すると、
現在の振袖選びは
SNS ↓ Google検索 ↓ 店舗来店
という流れが主流になっています。
つまり
「カタログを送る」より
「検索で見つかる」ことが重要
という時代に変化しています。

振袖探しは
「紙からデジタルへ」
確実に変化しています。
カタログが不要というわけではありませんが、
SNSやWEBで見つけてもらうこと
が、これからの振袖ブランドにとって重要になっていくでしょう。

今回の調査結果をまとめると

振袖選びのスタイルは、
「カタログ時代」から「SNS時代」へ移行していると言えそうです。

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