「#振袖gram」SNS参加型キャンペーンを開始 ― 次世代型成人式プロジェクト始動 ―
成人式振袖レンタル・販売事業を全国で展開する「#振袖gram」（運営：株式会社ラナルータ）は、TikTok動画が100万回再生を達成した場合、対象者の振袖前撮り料金を“全額無料”にする参加型キャンペーンを開始いたしました。
本企画は、Z世代のSNS発信文化と成人式という人生の節目を掛け合わせた新しいプロモーション施策であり、従来の“予約型”成人式準備から、“参加型・共創型”成人式体験への進化を目的としています。
■ 企画概要
本キャンペーンでは、#振袖gramで振袖をご契約いただいたお客様を対象に、店舗公式アカウントから投稿される振袖動画がTikTok上で100万回再生を達成した場合、対象のお客様の前撮り料金を全額無料といたします。
【キャンペーン詳細】
・対象：#振袖gramで振袖レンタルまたは購入契約をされた方
・内容：対象動画が100万回再生達成で前撮り料金全額無料
・対象媒体：TikTok
・対象期間：2026年成人式対象者（詳細は各店舗へ）
・条件：公式アカウントから投稿される対象動画に出演・同意いただける方
※撮影データ・アルバム仕様などは各プランに準じます。
■ 背景 ― 成人式市場の変化とSNS時代
成人式市場は近年、写真だけの成人式やママ振袖活用など多様化が進む一方で、SNS世代の若年層においては「体験の共有価値」が重要視されています。
総務省統計局の発表によると、2026年新成人対象人口は約120万人規模。成人式関連市場は約1,200億円規模と推計される中、TikTokの国内月間アクティブユーザーは1,700万人以上とされており、Z世代利用率は非常に高水準にあります。
#振袖gramでは、これまでInstagramやTikTokを活用した集客施策を積極的に実施し、総再生回数1,000万回超の動画コンテンツを複数創出してきました。
今回の企画は、「振袖を着る体験」だけでなく「振袖姿を世の中に届ける体験」を提供することを目的としています。
■ 100万回再生がもたらす価値
100万回再生という数字は単なる再生数ではなく、
・地方店舗でも全国規模で露出可能
・モデル志望者・インフルエンサー志望者の実績作り
・地域振興効果
・成人式の新たな話題創出
など、多面的な価値を生み出します。
特に北海道・埼玉・沖縄など各地域店舗において、地方発のバズ事例を多数創出してきた#振袖gramは、今回の企画を通じて「地域から全国へ」という情報拡散モデルを確立します。
■ 代表コメント
「成人式は人生で一度きりの大切な節目です。しかし費用面で悩まれるご家庭も少なくありません。私たちは企業努力により、他社レンタル価格以下で購入可能な価格設計を実現してきました。
今回の企画は、“努力と発信で夢を掴む”というメッセージを込めた挑戦です。振袖姿で100万回再生を達成し、その思い出を一生残る形にしていただきたいと考えています。」
■ #振袖gramとは
#振袖gramは「成人式をもっと自由に、もっと安く」をコンセプトに全国展開する振袖ブランドです。
・他社比最大80％オフ水準の価格設計
・追加料金なしの明朗会計
・前撮り・ヘアメイク・着付けフルサポート
・写真だけの成人式プラン対応
・ママ振袖持ち込み対応
など、従来の振袖業界の常識を覆す価格戦略とSNSマーケティングを強みとしています。
TikTok・Instagramを中心とした動画マーケティングにより、従来の折込チラシ型集客からデジタル主導型集客へ転換。Z世代との接点創出を強化しています。
■ 今後の展開
今後は、
・100万回再生達成者の特設ページ開設
・年間バズランキング発表
・モデルオーディション企画連動
・地域代表振袖モデル選出
など、SNS参加型プロジェクトを継続展開予定です。
成人式という伝統文化とデジタルネイティブ世代の融合により、振袖業界の新たなスタンダード創出を目指します。
■ 会社概要
商号：株式会社ラナルータ
ブランド名：#振袖gram
事業内容：振袖レンタル・販売、前撮り撮影、成人式関連事業
展開エリア：北海道・関東・東海・沖縄ほか
こちらのイベントは2026年3月5日から5月1日を対象に開催いたします！！
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